التسويق عبر محركات البحث (SEM) وإعلانات الدفع مقابل النقر ( إعلانات PPC) هو شكل من أشكال التسويق الالكتروني عبر الإنترنت، يستخدم لجذب حركة المرور إلى موقعك الالكتروني. وتتبنى العديد من الشركات في عالم اليوم التسويق عبر محركات البحث لجذب حركة المرور إلى مواقعها الالكترونية، فهي واحدة من أكثر استراتيجيات التسويق المتاحة فعالية. وفقًا لـ Marketing Land ، “يعد التسويق عبر محركات البحث القناة الأسرع نموًا في مجال الإعلان الرقمي. حيث لديها معدل نمو 24٪ على سنوياً ، و 42٪ من مسوقي العلامات التجارية يخططون لزيادة استثماراتهم في التسويق عبر محركات البحث.”
وتجدر الإشارة إلى توافر الكثير من الأساسيات التي يمكن لك اتباعها للاستفادة من إعلانات الدفع مقابل النقر (إعلانات PPC )، وسنتناول الحديث عنها في هذه المدونة.
ما هو SEM ؟
SEM ، أو التسويق عبر محركات البحث ، هو عملية تسويقية تتلخص في استخدام الإعلانات المدفوعة ، وخاصة PPC Ads بهدف تحسين ظهورك والوصول الطبيعي على محركات البحث إلى عملائك الذين يستخدمون البحث عبر الانترنت للوصول إلأى اهتماماتهم. يمكن أن تكون SEM وسيلة فعالة لجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، ويمكن استخدامها لاستهداف جماهير محددة بكلمات رئيسية محددة. يمكن أيضًا استخدام التسويق عبر محرك البحث لتحسين الوعي بعلامتك التجارية وبناء علاقات مع العملاء المحتملين.
ما هي إعلانات PPC؟
إعلانات الدفع مقابل النقر (PPC) هي نوع من الإعلانات عبر الإنترنت يمكن للشركات من خلالها الدفع مقابل عرض إعلاناتها على مواقع الويب. ومن خلال اسمها فإنك لن تدفع مقابل الإعلان إلا بعد النقر على إعلانك، فعندما ينقر شخص ما على أحد هذه الإعلانات ، ستدفع الشركة رسومًا رمزية لمالك موقع الويب. يمكن أن تكون إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) وسيلة فعالة للوصول إلى العملاء المحتملين ، حيث يمكن استهدافها لمجموعات سكانية وكلمات رئيسية محددة.
ما هي Google PPC Ads؟
Google PPC Ads هي نوع من الإعلانات عبر الإنترنت يمكن للشركات من خلالها الدفع مقابل عرض إعلاناتها على صفحات نتائج محرك بحث Google (SERPs). يُعرف هذا النوع من الإعلانات أيضًا باسم إعلانات التكلفة بالنقرة الواحدة (CPC). هذا ويمكن للشركات تحديد ميزانية لحملات PPC الخاصة بها ، حيث لن تدفع إلا عندما ينقر شخص ما على إعلانها.
يمكن أن تكون PPC Adsطريقة فعالة للوصول إلى العملاء المحتملين الذين يبحثون عن المنتجات أو الخدمات التي يقدمها نشاطك التجاري. فعندما يبحث شخص ما عن كلمة رئيسية استهدفتها في حملة إعلانات PPC في جوجل، فسيظهر إعلانك في نتائج البحث. إذا نقر الشخص على إعلانك ، فسيتم نقله إلى موقع الويب الخاص بك أو صفحتك المقصودة ، وسيتم تحصيل رسوم منك مقابل النقرة. ولتوضيح كيفية رفع الاستفادة من هذه الإعلانات سنتعرض معاً أهم النقاط الأساسية التي يجب مراعاتها عند استخدامك للتسويق عبر محركات البحث.
4 نقاط أساسية للاستفادة من إعلانات PPC
1- الكلمات الرئيسية في إعلانات SEM و PPC
تعتبر الكلمات الرئيسية جزءًا مهمًا من أي حملة إعلانية ناجحة ، ويجب أخذها بعين الاعتبار بعناية. باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة في إعلانك، يمكنك التأكد من وصول إعلانك إلى الجمهور المستهدف وتحقيق النتائج المرجوة.
يعد استخدام الكلمات المفتاحية أو الكلمات البحثية أمرًا مهمًا في كل من التسويق عبر محرك البحث وإعلانات PPC. في التسويق عبر محركات البحث SEM ، تُستخدم الكلمات البحثية لمطابقة الإعلانات مع عمليات البحث ذات الصلة ، وفي PPC ، يتم استخدامها لتحديد الإعلانات التي يتم عرضها على صفحة معينة. في كلتا الحالتين ، تلعب الكلمات الرئيسية دورًا حيويًا في ضمان مشاهدة العملاء المحتملين لإعلاناتك.
عند إنشاء حملة إعلانية، من المهم البحث عن الكلمات المفتاحية (الرئيسية) ذات الصلة واستخدامها خلال نسختك من الإعلان. سيساعدك ذلك في ضمان مطابقة إعلانك مع عمليات البحث ذات الصلة ، ليتم عرضه للعملاء المحتملين الذين يبحثون عن المنتجات أو الخدمات التي تقدمها ..
2- صياغة إعلانات PPC بشكل جيد
عند استخدام التسويق عبر محركات البحث SEM لإنشاء إعلان الدفع مقابل النقر PPC ، من المهم التأكد من أن الإعلان مكتوب بشكل جيد ويجذب الانتباه من خلال مراعاة قواعد الكتابة التسويقية Copywriting. سيساعد هذا في ضمان قيام العملاء المحتملين بالنقر فوق إعلانك وزيارة موقعك الالكتروني.
3- تتبع نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ومعدل التحويل
تعد PPC طريقة رائعة لجذب الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك ، ولكن من المهم تتبع نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ومعدل التحويل لمعرفة مستوى أداء إعلاناتك.
نسبة النقر إلى الظهور CTR هي عدد النقرات التي يتلقاها إعلانك مقسومًا على عدد مرات عرضه ، ومعدل التحويل هو عدد الأشخاص الذين يتخذون الإجراء المطلوب (مثل إجراء عملية شراء) مقسومًا على عدد النقرات التي يتلقاها إعلانك. من خلال تتبع هذين المقياسين ، يمكنك معرفة مدى جودة أداء إعلانات الدفع مقابل النقر وإجراء التعديلات اللازمة لتحسين نتائجك.
4- حدد ميزانيتك في التسويق عبر محرك البحث و PPC
عند استخدام إعلان الدفع مقابل النقرات في التسويق عبر محركات البحث SEM ، من المهم تعيين ميزانية لتجنب الإفراط في الإنفاق. فمن خلال تحديد الميزانية ، يمكنك التحكم في المبلغ الذي تنفقه على كل حملة ممولة والتأكد من حصولك على أكبر فائدة مقابل أموالك. بالإضافة إلى ذلك ، من خلال الالتزام بالميزانية ، يمكنك تتبع تقدمك ومعرفة مدى فعالية حملاتك.
التسويق عبر محرك البحث هو وسيلة فعالة للوصول إلى العملاء عبر الإنترنت ، وهو الطريقة الأكثر فعالية من حيث التكلفة للقيام بذلك. باستخدام SEM ، يمكنك إنشاء حملة تسويقية مخصصة مع مجموعة متنوعة من الخيارات للمساعدة في زيادة حركة المرور إلى موقعك الالكتروني. وعند استخدامه جنبًا إلى جنب مع أدوات التسويق الالكتروني الأخرى ، يمكن أن يكون التسويق عبر محركات البحث وسيلة قوية لزيادة حركة المرور على موقعك الالكتروني وزيادة حضورك في التسويق الالكتروني.
إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد حول هذا الموضوع ، لا تتردد بالاتصال بنا. يسعدنا دائمًا الرد على أي أستفسارات قد تواجهك.
