التسويق بالمحتوى هو مصطلح تم استخدامه لأكثر من عقد من الزمان. ومع ذلك ، فهو مصطلح حديث نسبياً تسارع انتشاره باعتباره استراتيجية التسويق المفضلة للعديد من الشركات. بينما المحتوى التسويقي هو مصطلح تم استخدامه مراراً لكن تعزز مفهمومه في السنوات القليلة الماضية.
بينما يهتم كل من التسويق بالمحتوى والمحتوى التسويقي اهتماماً أساسياً بالمحتوى ، فإنهما في الأساس مفهومان مختلفان.
ما هو التسويق بالمحتوى؟
التسويق بالمحتوى هو شكل من أشكال التسويق يستخدم المحتوى لجذب العملاء والاحتفاظ بهم. يُطلق على التسويق بالمحتوى اسم “استراتيجية تسويق مجربة وحقيقية” يمكن استخدامها في العديد من الأشكال المختلفة لمساعدة الشركات والمؤسسات الأخرى على كسب ثقة وولاء المزيد من العملاء. يستخدم التسويق بالمحتوى لجذب العملاء وإبقائهم على اتصال مع منتج أو خدمة الشركة.
كما أنها تُستخدم لتثقيف العملاء الدائمين وحتى العملاء المحتملين حول العلامة التجارية للشركة ومنتجاتها وخدماتها، كما تُستخدم لبناء علاقة موثوقة بين الشركة و العملاء.
تجدر الإشارة إلى أنه يتم استخدام التسويق بالمحتوى لتقصير دورة المبيعات وزيادة الوعي بالعلامة التجارية وجذب حركة المرور إلى موقع الويب. ويعد تسويق المحتوى مفهومًا لا يقتصر على نوع واحد من المحتوى ، بل هو استراتيجية لتطوير وإدارة مجموعة واسعة من المحتوى من أجل اكتساب العملاء وإشراكهم وتحويلهم.
تعرف على 7 خطوات أساسية لبناء خطة محتوى أفضل لأعمالك التسويقية
أين يمكنني استخدامه التسويق بالمحتوى؟
يعد تسويق المحتوى إحدى تلك الكلمات الطنانة المراوغة التي يتحدث عنها الجميع ، لكن القليل منهم يفهم حقًا ما يخفيه هذا المصطلح التسويقي المهم. صحيح أن التسويق بالمحتوى يمثل جزءًا كبيرًا من الإنترنت مع انتشار التطور التقني والتسويق الرقمي، ولكنه ليس بهذه البساطة كما يبدو.
هناك الكثير من أنواع التسويق بالمحتوى ، كما يتجاوز مجرد إنشاء منشورات ومقالات في المدونة. إنه مصطلح يتم طرحه كثيرًا في عالم التسويق. ويتم استخدامه لوصف أي شيء من مشاركات المدونة إلى مقاطع فيديو YouTube مروراً بالتسويق عبر منصات التواصل الاجتماعي وقنوات البودكاست.
حتى أن بعض الأشخاص يقولون إن امتلاك مدونة هو تسويق بالمحتوى. وذلك صحيح ، لكن هذا المفهوم أكثر من ذلك بكثير. إنه يمثل أي فكرة تساعدك على إنشاء ومشاركة محتوى مفيد لعملائك وقابل للتداول عبر المنصات الرقمية.
ما هو المحتوى التسويقي وكيف يختلف عن التسويق بالمحتوى؟
كما ندرك جميعًا أن التسويق عملية تُستخدم للترويج لمنتجات أو خدمات مختلفة للمستخدم النهائي. كثير من الناس مرتبكون بين مصطلح التسويق بالمحتوى وإنشاء المحتوى التسويقي. يعتقد الناس أن كلا المصطلحين يشيران إلى نفس الشيء لكنهما مختلفان في الواقع. المحتوى التسويقي هو الطريقة التي يمكن للمستخدمين من خلالها الحصول على معلومات حول المنتج أو الخدمة. يشير إلى النص والصور ومقاطع الفيديو وما إلى ذلك. بينما التسويق بالمحتوى هو الطريقة التي يتم من خلالها الترويج للمنتج أو الخدمة للعملاء المحتملين.
الفرق بين المحتوى التسويقي وتسويق المحتوى هو أن المحتوى التسويقي يتم إنشاؤه لبيع شيء ما ، بينما يتم إنشاء استراتيجية التسويق بالمحتوى لتوفير قيمة للجمهور المستهدف ونشر الوعي بالمنتج أو الخدمة أو العلامة التجارية وصولاً إلى التحويل إلى عملية الشراء
أنواع التسويق بالمحتوى
1- مقالات المدونة:
يعد تسويق المحتوى أداة قوية لأي عمل أو علامة تجارية. إنها طريقة رائعة للترويج لشركتك أو منتجاتك أو خدماتك ، كما أنها تساعدك على التواصل مع عملائك على مستوى شخصي أكثر. يجب أن يكون المحتوى الذي تنشئه لمدونتك جزءًا من استراتيجيات المحتوى الخاصة بك. يمكن أن تشكل مشاركات المدونة استراتيجية التسويق بالمحتوى الرئيسية ، طالما أنها مكتوبة جيدًا ومفيدة لجمهورك المستهدف.
2- منشوراتك في منصات التواصل الاجتماعي
ملايين من المستخدمين على مختلف منصات التواصل الاجتماعي هذه الأيام. لذلك ، ليس من المستغرب أن تصبح وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا كبيرًا جدًا من استراتيجية تحسين محرّكات البحث لموقعك الالكتروني. لقد أصبح أداة مهمة لتسويق المحتوى.
من السهل مشاركة منشورات منصات التواصل الاجتماعي ويمكن ربطها بالموقع الرئيسي لشركتك. يمكنك إنشاء منشورات أكثر تفاعلية يمكنها جذب المزيد من الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك. يمكنك أيضًا إنشاء منشورات خاصة بموقعك على الويب ، ثم مشاركتها على صفحاتك عبر منصات التواصل الاجتماعي.
وكلما زاد استخدامك لوسائل التواصل الاجتماعي ، زاد استفادتك منها. أكبر فائدة لوسائل التواصل الاجتماعي هي أنها مجانية ، ويمكن أن تكون طريقة رائعة لجذب انتباه الناس إلى موقعك على الويب.
3- استخدام قناة اليوتيوب
Youtube هو أحد أكبر مواقع الفيديو على الإنترنت. يعد موقع الويب أيضًا مكانًا رائعًا لإنشاء مجتمع وإشراك عملائك. يستخدم المدونون ومسوقو المحتوى Youtube في استراتيجيات المحتوى الخاصة بهم لزيادة حركة مرور مدونتهم.
ما هي فوائد استخدام اليوتيوب؟
Youtube هي أداة قوية لمنشئي المحتوى ومسوقي المحتوى. يتيح لك Youtube إضافة التعليقات التوضيحية إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك وإضافة الروابط والحصول على عنصر واجهة مستخدم لموقع الويب على الجانب الأيمن.
يمكن أن يسهل ذلك على الأشخاص العثور عليك وعلى موقع الويب الخاص بك. من المرجح أن يشترك الأشخاص الذين يشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بك على Youtube في قناة Youtube الخاصة بك. هذا لأن Youtube هو المنصة الأولى لوسائل التواصل الاجتماعي.
هناك العديد من تسويق المحتوى المختلفة والعديد من أنواع المحتوى المختلفة. ما يصلح لشركة ما قد لا يعمل لصالح شركة أخرى. تحتاج إلى معرفة الأفضل لعملك وما يريده جمهورك. إنها الطريقة الفعالة للوصول إلى جمهورك المستهدف وهي طريقة رائعة لبناء علامتك التجارية على المدى الطويل. لمعرفة المزيد حول تسويق المحتوى وإنشاء المحتوى التسويقي ، اتصل بنا على Pixel Bee.
